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看看小米营销有多强？
看看小米营销有多强？小米集团在北京举办了2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会。这是继2020年“一往无前”小米十周年演讲后，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军的首次公开演讲。
“只有把小米办成一家伟大的公司，才不会辜负用户的信任。”雷军表示，米粉的支持是小米冲击全球第一的底气所在。为了感恩米粉一直以来的支持，在小米手机诞生十周年之际，小米将以1999元红包的形式，在小米商城回馈购买过第一代小米手机的初代米粉。该项回馈没有使用门槛和任何套路，总金额将达3.7亿元。
这场演讲再一次在朋友圈成功刷屏。谈及小米给其手机初代用户送1999元红包一事，第一手机界研究院院长孙燕飚接受《中国经营报》记者采访时表示：“因为最近小米出现了一些负面声音，派发红包是表明对米粉的爱戴和关心，也是将米粉纳入小米集团一分子的一种表示。接下来可能会有其他企业效仿，其实就是牺牲自己的利润，来稳定自己的手机用户群。当然回馈需要经济的许可，就是要盈利才有回馈。”
据了解，这是小米历史上第二次以无门槛现金的方式回馈用户。2017年底，小米曾发起1亿元无门槛现金活动，将当年超额的税后硬件综合净利润返还给用户。令人意外的是，此次回馈初代米粉的金额达到了创纪录的3.7亿元。雷军在演讲中解释，第一代小米手机售价1999元，共计收到了18.6万名用户的3.7亿元。“正是这3.7亿元，才奠定了小米的根基。”雷军在内部力排众议，决定用3.7亿元的真金白银来表达对米粉的感激之情。
同样引发热议的还有，小米提出的“站稳全球第二，三年冲击全球第一”的目标。而就在雷军个人演讲开始前几小时,在自己的社交账号上宣布了一个让人惊讶的消息。那就是小米成功地邀请到了刚在东京奥运会上表现优异和收获全民关注的“飞人”苏炳添作为自己的品牌代言人。又成功刷了一次屏。
这也被外界认为，一次演讲活动，几个环节纷纷成为业内外关注讨论的热点，小米的营销能力可见一斑。
