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一场电商营销新革命正在降临
一场电商营销新革命正在降临。相比于兴趣电商这一新生事物本身，我更感兴趣的是与之相关的另一件事情，那便是电商营销范式的再一次全面进化。
2017年前后，一家名不见经传的电商平台忽然进入大众视野：通过建立起一个以UGC为导向的垂直社区，让众多达人和素人用户在里面分享各式各样的好东西，让更多人发现并“种草”，进而推动交易和变现的完成。凭借这一新颖的模式，该平台迅速走红，截至2017年5月已实现了100亿元的营收，被誉为“国民种草机”。
没错，这家电商平台就是小红书，其商业模式可以说是开启了内容营销的先河。也正是从那时起，各大电商平台开始意识到内容作为流量入口的巨大威力，并纷纷联手品牌大规模布局内容营销，引发了电商营销范式的一次升级。
如果从市场营销学的角度来审视，我们会发现内容营销的兴起绝非偶然。
诚然，电商的问世深刻重塑了零售业，改变了所有人的生活，但在营销方面，绝大多数平台仍遵循着传统理念：单方向、强制性地将商品信息传递给消费者，以求唤醒购买意愿；即便是互联网技术带来了基于大数据分析的精准营销，平台可以结合用户的浏览兴趣进行个性化推荐，对于用户的触达效率变得更高，但本质上仍属于机械化的“品牌轰炸”，而消费者依旧是被动接受广告信息，处于营销环节末端。
当营销广告塞满现代社会个体空间之时，便会引发“墙纸效应”：人们感受到的骚扰日益加深，故而本能地会去过滤掉这些信息。诚如“全球定位之父”阿尔·里斯（Al Ries）所言：“当一个起居室铺满400平方英尺的墙纸时，谁都不会去注意到墙纸的存在。”他甚至将广告定义为“一个你己经习惯、不去注意的事物”。
说到底，营销无非“触达”和“转化”两大核心要素。传统营销模式虽然较好地解决了触达问题，但在转化上不尽理想。如此一来，传统的“广而告之”营销模式愈发难以为继，而精耕细作、控制成本、提升效果将是必然选择，越来越多的广告主都提出了“品效合一”的诉求，既要强化消费者对于品牌的认知度和好感度，又要追求转化效果。
不同于传统的营销范式，内容营销讲究的是通过多种渠道传递有价值、有故事、有娱乐的商品或品牌信息，提供特定的精神体验场景，以此引发消费者的共情和参与，在影响消费者购买决策的同时，完成品牌信息的传播和推广；在此过程中，内容成为了吸引消费者的关键所在，消费者因为对内容感兴趣而沉浸其中，并主动关联到品牌，而商家则借助内容来强化品牌价值、培养用户信任，继而促进了转化率的提高。
这也是当年小红书等电商平台能够脱颖而出的重要原因——不过，这种“图文+电商”的模式并没有成为内容营销的最高级形态，因为新的变化出现了。
自2017年以来，伴随着互联网流量红利的日趋衰减，很多平台都面临着增长乏力的困境。可就在此时，短视频的异军突起成为了一道亮丽的风景，不仅用户数量增长迅猛，使用时长亦是节节攀升，特别是在2020年的特殊环境之下，短视频平台逆势而上，2020Q2用户时长占比（23.6%）首次超过即时通讯（22.4%），此后二者的差距便越拉越大，2021Q2已达到9.4个百分点（短视频29.8%，即时通讯20.4%）。短视频已成长为不折不扣的第一大流量入口。
各种渠道不断涌现，互联网营销变得越来越重要，下面北美网络营销给大家详细的说说。
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